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山河故人两天破1000万贾樟柯更接地气了

来源:生活汇 时间:2019年10月12日

10月30日,贾樟柯新作《山河故人》正式上映。根据专资办数据,截至10月30日21:30,《山河故人》获得558万票房,全国共放映12428场。根据猫眼实时数据,截至10月31日15:30,累计票房已达到1086

10月30日,贾樟柯新作《山河故人》正式上映。根据专资办数据,截至10月30日21:30,《山河故人》获得558万票房,全国共放映12428场。根据猫眼实时数据,截至10月31日15:30,累计票房已达到1086万。《山河故人》无疑是贾樟柯迄今为止zuì卖座的电影。TUs看世界

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上映征途漫漫票房曾经惨淡TUs看世界

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《山河故人》上映不到两日,票房突破1000万,这对于贾樟柯来说当然是一个漂亮的翻身仗。不仅是票房上的相对成功,更重大的意义是,这部作品终于可以在大银幕上放映,和全国观众见面!在首映礼上,贾樟柯两次强调,虽然大家过往都是通过影碟认识贾樟柯,但他的作品是为大银幕而拍的,言谈之间不难看出他对国内公映这件事的渴望。TUs看世界

从1995年拍摄地下电影起家,贾樟柯一直以一种特立独行的姿态坚持现实主义叙事,关注在巨大的社会转型时代中普通人所要承受的代价。他是国际电影节的宠儿,这些年在国际上获奖无数,但国内上映之路并不顺利,大多数作品只存在于盗版影碟和网络链接中。TUs看世界

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《山河故人》海报TUs看世界

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2004年的《世界》是贾樟柯首部在国内公映的电影,当年的总票房是120万。2006年,为贾樟柯捧得金狮奖的《三峡好人》杀入贺岁档,票房超过200万。2009年3月6日,《二十四城记》上映,三天票房突破百万。虽然一路上涨,但依旧是一个不尽如人意的成绩。TUs看世界

一方面,作品在国内叫好不叫座;另一方面,贾樟柯作品在国内的上映也路途坎坷。2012年底,贾樟柯在微博上写道:“忍无可忍,无需再忍,重回地下”,这句话被解读为《天注定》上映受阻后,贾樟柯的心声。在《山河故人》的首映礼上,贾樟柯也yù言又止重提此事:“本来以为《天注定》能上映…”TUs看世界

2015年,贾樟柯终于回来了。在新làng娱乐的观影调查中,有些影mí表示,曾经看过很多贾樟柯的作品,希望借这个机会还他一张电影票,也对于他的作品能够上映表示支持。TUs看世界

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文艺片也有春天卖点清晰很重要TUs看世界

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从五一档的《闯入者》开始,文艺片排片率低、票房差的问题成为今年电影市场的热门话题。其后上映的《刺客聂隐娘》,以及10月扎堆上映的《心mí宫》、《家在水草丰茂的地方》、《山河故人》等片都成为重点关注对象。TUs看世界

文艺片整体处于市场弱势地位,但仅在文艺片内部作比较,也是几家欢喜几家愁。王小帅和贾樟柯同为第六代导演的领军人物,《闯入者》首日排片约为1%,《山河故人》则有10%。《闯入者》上映首周票房为379万,《山河故人》则在第二天就突破了1000万大关,已经超过了《闯入者》的总票房。10月16日上映的忻钰坤处女作《心mí宫》,以全素人演员阵容斩获了976万票房;而10月23日上映的李睿珺导演的《家在水草丰茂的地方》票房仅有70万。TUs看世界

从这两组量级相当的影片对比来看,文艺片并非没有春天,能在票房上有一定斩获的电影一定是要有准确的卖点,并且清晰地将卖点通过口碑扩散出去。TUs看世界

《夏洛特烦恼》的营销方曾经透lù了一个票房大捷的经验,即对于一个体量较小的电影来说,卖点有一个足矣,但必须让观众们都认可这个卖点。《山河故人》此次的卖点也非常简单明了:情怀。这种情怀包括电影里讲述的那种“人生几回伤往事,山形依旧枕寒流”的人生情怀;也有对于贾樟柯个人品pái的消费、对于贾樟柯多年后重回国内大银幕的悲情塑造。根据zuì新的市场调研结果显示,影片的口碑评价已经成为选择一部影片的第二驱动因素,仅次于明星阵容。《山河故人》前期在微博等平台也有大量正面口碑引导,在观影调查中,不少影mí告诉新làng娱乐,之所以来看《山河故人》是因为看了网络评价后想来一探究竟。TUs看世界

《心mí宫》也有类似的经验。“中国版《罗生门》”、网状叙事是《心mí宫》独特的卖点,在好故事匮乏的电影市场,这样的前期口碑积累非常具有吸引力。《心mí宫》从去年在First电影节首映开始,就已经在影mí范围内开始了首轮口碑扩散;在确定上映消息后,又有众多圈内大V公开安利此片,也是一次成功的卖点清晰的口碑营销成功案例。TUs看世界

《山河故人》第二日的排片率有所下降,但对于文艺片来说,排片率减少不是一件可怕的事。口碑继续扩散、上座率的提高更加重要。此外,根据专资办数据显示,《山河故人》的影院柜台售票比重大约为13.46%,而一般大热的电影线下售票比例要超过30%。如果《山河故人》想画出一条逆跌曲线,还需要一轮口碑bào发。TUs看世界

(京雅/文)TUs看世界

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