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2019年C-BPI研究成果发布 70%第一品牌由中国品牌获得

作者: 时间:2019-04-15 19:20:55 阅读:/plus/hit.php?aid=416266 次

  中新网4月15日电 15日,品牌评级权威机构Chnbrand在京发布2019年(第九届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告,该品牌评价制度连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。

  此次调查区域覆盖全国65个城市,调查对象为15岁到64岁之间的常住居民,并根据性别、年龄、收入进行随机抽样,总样本数量为2412900个,采用入户面访的调查方式完成,调查覆盖176个细分行业,涉及被评价主流品牌8700余个。

2019年C-BPI研究成果发布 70%第一品牌由中国品牌获得

  据了解,2019年C-BPI的176个品类第一品牌,70%由中国品牌获得,相比去年小幅上涨。中国品牌的市场主导格局依然稳固。

  细分属地来看,广东、北京、浙江、上海、山东五个品牌大省囊括了超过70%的中国第一品牌席位。国际品牌中,美国占据第一品牌席位的比例接近60%,其次是韩国,占比为7.7%,法国和荷兰并列第三,占比均为5.8%。

  从榜单的变化情况来看,部分品牌长期保持着良好表现,稳定在第一品牌位置,如格兰仕(微波炉)、蓝月亮(洗手液、洗衣液)、长城(机油/润滑油)、乐扣乐扣(保鲜盒、不锈钢保温杯)、爱玛(电动自行车)、王品牛排(西式连锁餐饮)等。

  榜单位次的显著下滑,则提醒企业对品牌的近况引起关注,如贝因美(婴幼儿奶粉)、洽洽(坚果/干果)等。

  然而,因品牌力在市场端表现存在滞后性,名次改变是一个延后的信号。C-BPI细节指标中传递的信号则更为及时。例如,消毒液品类,滴露仍是第一品牌,但品牌偏好和再购意愿分别下滑5.4%和5.1%;实木地板中,第一品牌大自然的再购意愿上升7.8%,相较第二名圣象地板下滑9.1%,呈现出优势扩大的趋势。坚果/干果类良品铺子品牌认知大幅提升,拉动名次向上移动至第二名。

2019年C-BPI研究成果发布 70%第一品牌由中国品牌获得

  2019年C-BPI调查显示,消费者在一个品类中,能主动想起的平均品牌数量是4.82个,这个数字在2018年是5.07个,在2017年是5.33个。增加的信息量并没有让更多的品牌到达消费者心智,而是在分散的渠道和碎片化的传播中消散了。

  但记忆品牌数量的减少并不代表品牌正在失去影响力。相反,上榜品牌的整体品牌力水平,从去年的313.6分,升至326.8分。这说明,消费者的心智正在向一部分品牌集中。

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